证券时报记者 唐强

8月12日晚间，贵州茅台（600519）说明发布2025年半年报，论说期内，公司完毕生意总收入910.94亿元，同比增长9.16%；完大要利润454.03亿元，同比增长8.89%。

在半年报中，贵州茅台以为，白酒行业正处于宏不雅经济周期与产业养息周期的双重复加时辰，畴昔发展虽靠近不少挑战与压力，但故意身分强于不利身分，总体发展态势也曾向好。

主要诡计向好

本年上半年，贵州茅台主要诡计幽静向好，为完周至年责任任务奠定了坚实基础。在产量方面，茅台酒基酒产量约4.37万吨，系列酒基酒产量约2.96万吨，各轮次基酒合适轮次特征，分娩质地稳中向好。

再看商场情况，贵州茅台示意，公司商场营销稳中有进。茅台不进则退、主动手脚，赴省区开展商场调研，强化步履应答，全力提振商场信心。

在茅台酒方面，公司诈欺“社会+自营”双渠谈体系上风，不休优化运营体系，积极拓展销售渠谈；系列酒方面，以茅台1935、汉酱、茅台王子酒“一体两翼”总体居品结构为战术中枢，拓展销售聚集，打造样板商场；同期，贵州茅台全面加大国际商场设备力度，积极与世博会、亚洲事迹高尔夫球巡回赛等国际IP互助，发布5款“走进系列”新品和“世博会总结酒”。

以粉碎者为中心

半年报线路，论说期内，茅台酒和系列酒分辨完毕生意收入755.89亿元和137.63亿元；若按销售渠谈来看，直销和批发代理分辨孝顺营收400.09亿元和493.43亿元。限度本年上半年，贵州茅台国内、外洋经销商数目分辨为2280家和115家；论说期内，国内经销商增多160家、减少23家，国内净增多137家，外洋经销商则净增多11家。

7月，贵州茅台酒销售有限公司召开2025年半年商场责任会，贵州茅台集团董事长张德芹、总司理王莉等高管出席会议，同期，茅台集团、茅台酒股份关连公司职能部门负责东谈主，销售公司各省区、自营公司、部门负责东谈主等进入会议。

会上，张德芹指出，刻下的商场，是一次长远的期间性超过，白酒行业正加快从以商品为中心的期间，转向以粉碎者为中心的商品期间或者是“商品+办事”的期间。面对白酒行业的根人性期间变革，茅台有弥散的信心与定力成为破冰前行的引颈者。

张德芹以为，这份底气，源自外部的机遇，也源自茅台自己的实力。基于对商场环境与趋势的判断，茅台需要主动求变，从商品期间向商品与办事并重回荡，从“渠谈为王”向“粉碎者为王”回荡，放置被迫恭候的想维，以积极姿态应答期间挑战，主剪发展机遇。

关于畴昔商场责任，张德芹强调，要宝石茅台“酒文化的极致”的定位，不竭牢固自己上风，以更高尺度得志粉碎者对高品性居品的需求。要宝石强化办事智力不动摇，不竭作念优办事，给粉碎者提供满满的样貌价值，赢得更多粉碎者的怜爱。要以粉碎者为中心，从“找到粉碎者、为粉碎者提供办事”开端，精确定位方向客群，拓展多元触达渠谈，优化办事全历程。

IP居品求名求利

8月8日上昼9点，贵州茅台酒（五星商标上市70周年总结）说明上架i茅台平台，五星商标源于1954年5月1日茅台初度启用的“金轮牌”商标。据悉，这次上架总结居品名额25568瓶，范围数字恰是对应1954年至2024年间每一个昼夜。证券时报记者阻扰到，茅台五星商标总结酒单瓶售价为7000元，该品销售火爆，当日马上售罄，25568瓶对应销售额为1.79亿元。事实上，茅台强调“独一日历编码”的居品策略，便与当下正火的“样貌价值”理念较为契合。

中国酒业分析师肖竹青对质券时报记者示意，贵州茅台中枢大单品500毫升飞天茅台酒控量保价赢得阶段性效果，通过推出茅台文化IP居品求名求利，既进步了品牌势能，又真金白银增添了销售功绩，为宽阔茅友和保藏爱好者提供更好的选拔。同期，贵州茅台已从以前的“政务+商务”两元开端，收效转向“商务+礼赠+悦己（个东谈主粉碎）”的多元场景开端，年青客群孝顺了中枢增量。

肖竹青以为，贵州茅台处理层刻下的“控量稳价+多元场景+文化增量”组合策略，是其应答商场分化的要道，短期幽静基本盘，长久培育新的增长极。

此外，贵州茅台还积极执行社会包袱。在深化产业帮扶方面星空体育(中国)官方网站，茅台宝石“输血”与“造血”并重，在5个县（市、区）培植高粱60余万亩，障翳农户11万余户，户均增收1.37万元。