又一家公募秘书将拒绝旗下APP运营。近日，祥瑞基金措置有限公司（以下简称“祥瑞基金”）发布公告称，将于8月31日崇拜罢手旗下“祥瑞基金”移动客户端的运营及珍惜作事。投资者需迁徙至公司官方网站或微信作事号办理业务。

这一方案成为继国寿安保、前海开源等机构后，又一中型公募退出移动端直销业务的案例。

业务迁徙，祥瑞基金APP将于下月停运

凭证公告，祥瑞基金将于8月31日将“祥瑞基金”APP移动客户端（含安卓客户端和IOS客户端，以下简称“APP”）的功能及作事崇拜迁徙至公司官方网站和“祥瑞基金”微信作事号。届时，该公司将暂停APP的运营及珍惜作事，如有规复运营探究，将另行见知。

祥瑞基金暗意，APP罢手运营后，投资者不错登录公司官方网站或在微信内搜索“祥瑞基金”微信作事号，使用APP统一账户信息，办理基金开户、来往和查询等相干业务。投资者如有疑问，可拨打客服热线400-800-4800询查，东说念主办事事时间为使命日9：00至17：00。

手脚祥瑞集团投资板块的遑急成员，祥瑞基金竖立于2011年，总部位于深圳，注册本钱13亿元。Wind数据炫耀，完了2025年二季度，其金钱措置限制达6602.25亿元，在162家公募机构中名次序20位，其中货币基金占比高达61.15%。

中小公募密集关停APP

值得存眷的是，祥瑞基金并非首家关停APP的中型公募。南齐·湾财社记者梳剪发现，自2023年起，公募行业已掀翻一轮线上直销平台“关停潮”，这一趋势从百亿级小公募扩张至千亿级中型机构，酿成行业性应承。

统计数据炫耀，仅2025年以来，已有北信瑞丰基金、渤海汇金证券资管、国金基金、国寿安保基金等机构接踵秘书关闭旗下线上直销平台。举例，本年1月，北信瑞丰基金暂停官网和微信来往平台的开户、认购、申购业务；2月，渤海汇金证券资管关闭网上来往平台；国金基金通常于本年2月28日起，关闭公司直销微信来往平台；本年3月底，国寿安保基金拒绝APP运营。

更早之前的2024年11月30日，财通基金公告将于往常12月31日起拒绝“财通基金”APP的运营及珍惜作事。同庚，长盛基金、光大保德基金等公募也关闭了网上直销平台或拒绝APP运营。

此外，近三年间，九泰基金、新华基金、长信基金、国金基金、中融基金、中海基金、英大基金等公募也接踵罢手了旗下APP的运营。

停服潮背后：成本高企与渠说念挤压双重压力

在公募密集关停APP的背后，是行业竞争加重与探究压力的径直体现。“运营一款直销APP需抓续参预时候珍惜、版块迭代及奉行用度。然则，中小公募广阔濒临用户基数小、活跃度低的逆境。”华南某头部公募东说念主士暗意，大齐APP对直销事迹孝敬有限，在行业降费增效的配景下，关停是势必选择。

中国（香港）金融繁衍品投资连系院院长王红英也合计，中小公募关停APP是感性选择。“销售额少、流量低，而珍惜成本高，参预产出严重不匹配。”

不外，也有部老实行强调直销渠说念对品牌竖立与客户黏性的遑急性。中国企业本钱定约首席经济学家柏文喜指出，中小公募可通过“晋升用户体验、强化品牌、提供特质作事”竣事各别化竞争。

现时，公募代销市集已酿成银行、券商、第三方平台“三足鼎峙”风物。中基协数据炫耀，完了2024年末，银行（2.03万亿）、孤独销售机构（1.39万亿）与券商（1.32万亿）的职权基金保有限制占据主导，进一步压缩了中小公募直销渠说念的生涯空间。“投资者更倾向在一站式平台比价选基，中小公司APP败落居品丰富度，难以酿成黏性。”华林证券资管部董事总司理贾志分析说念。

祥瑞基金这次APP业务迁徙，既是公募行业降本增效的缩影，也折射出中小公募在数字化波澜中的解围的生涯逆境。预测改日，如安在成本适度与用户体验间找到最优解，将成为扫数公募机构必须面对的课题。

采写：南齐·湾财社记者 罗曼瑜星kong体育网